外媒:虚拟红包成微信阿里抢用户关键工具

2016-02-18 14:00:56 245

2月18日消息,《华尔街日报》周三撰文指出,微信推出的虚拟红包已在中国市场取得了巨大成功,并引发竞争对手阿里巴巴集团的效仿。在两家公司激战的背后,虚拟红包正成为移动支付服务有效的用户获取工具。以下为文章内容摘要:

当腾讯旗下的即时通讯应用微信在2014年农历新年推出红包服务后,该项服务迅速取得了成功。在微信红包上线的第一天,800万微信用户就交换了4000万个虚拟现金红包。微信红包取得的巨大成功中国电子商务巨头阿里巴巴集团感到震惊。阿里巴巴集团董事会执行主席马云就曾把微信红包的横空出世描述为“珍珠港偷袭”。

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两年之后,腾讯与阿里巴巴集团的虚拟现金红包之战已全面爆发。蚂蚁金服旗下的支付宝与中央电视台此前达成独家合作协议,在猴年春晚时段发红包。为了完成此次合作,支付宝付出了人民币2.69亿元(约合4130万美元)。在4小时的春晚期间,共有超过10亿观众收看了这台晚会。支付宝通过支付宝咻一咻向用户总计派发了人民币8亿元的春晚红包。腾讯则表示,在今年春节期间,将把微信朋友圈10天的广告收入用于向用户派发红包。

腾讯与阿里巴巴集团的火拼,反映出即时通讯应用与支付应用已开始侵入对方的领地。微信表示,在今年春节的前五天时间里,5.16亿微信用户交换了321亿个微信红包,数量为上年同期的近十倍。蚂蚁金服则表示,1亿支付宝移动钱包应用用户在春节期间使用应用互动了3245亿次。不过蚂蚁金服并未披露用户交换红包数量的情况。

不过腾讯与阿里巴巴集团争夺的重点,远不仅仅是争夺用户在农历新年交换新年祝福:虚拟红包正成为移动支付服务有效的用户获取工具。正如同支付宝过去十年间在中国电子商务市场取得的巨大成功一样,哪家公司在移动支付领域获取更多的份额,就更可能在未来的移动互联网用户之争中抢占先机。

腾讯和阿里巴巴集团目前都已拥有了能够进入用户银行账户的银行、保险和理财产品。这两家公司均为提供打车、送餐、干洗等按需家政服务投入巨资,他们希望能够介入到中国消费者日常生活的方方面面,而支付则是所有这些服务的关键一环。

当腾讯和阿里巴巴集团在全球市场扩张时,他们的移动支付产品将会同PayPal展开竞争。在中国市场,他们的统治性优势将面临着来自于苹果的挑战。苹果将于周四宣布结盟中国银联和15家银行,在中国发布移动支付服务Apple Pay。

移动支付目前是中国规模庞大、快速增长的市场之一。根据中国互联网信息中心提供的数据显示,目前大约有6.2亿中国网民通过智能手机接入互联网,占据了中国网民总数的90%。在这些用户当中,有1.27亿用户仅适用移动设备接入互联网。市场调研公司iResearch预计,支付宝目前在中国移动支付市场的份额为69.9%,腾讯财务通的份额已从两年前的单位数百分比,上涨至如今的19.2%。财付通的快速成长,主要受益于微信的红包战略。

瑞士信贷在本周发布的投资者报告中称,2014年第四季度,中国移动支付市场的规模已达到人民币2.4万亿元,远超去年第三季度的人民币1.8万亿元。到2018年,中国移动支付市场的规模将有望达到人民币28.9万亿元,超过PC支付市场的规模。支付宝目前向每笔交易从商家收取最高0.6%的交易费。微信的收费标准非常多,但虚拟红包采取的是双向免费政策。

虚拟红包之所以能够成为有效的用户获取工具,原因是这项服务非常有趣。微信还向用户推出了抢红包服务。对绝大多数微信用户而言,红包与钱没有太大关系,它属于社交网络、游戏的一部分。风险投资人李开复就表示,虚拟红包是面向中国用户的独特移动产品,西方互联网公司可能不会效仿微信。

北京人民大学经济学教授陶然表示,今年春节他发送了超过600个微信红包,总金额为人民币3800元(约合580美元);受到了约500个微信红包,总金额为人民币3500元。陶然教授说,“他这样做是因为每个人都在这样做。”

事实确实如此。腾讯上周对1.7538万名中国智能手机用户的调查显示,90%的城市手机用户都在使用虚拟红包。在50岁以上的受调查者当中--这部分人群也被视为最难以触及的移动互联网用户群体--65%都在使用虚拟红包服务。蚂蚁金服则表示,65%的支付宝红包用户来自于小城市和农村地区。这一点对阿里巴巴集团至关重要。因为随着核心城市用户增长的放缓,阿里巴巴集团正开始大力向小城市和农村进行扩张。


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