整合、细分的网络营销趋势

2012-08-11 09:43:51 3351

7月27-28日,一年一度的“金网奖”优秀案例专家评审活动在北京长城脚下公社圆满召开。巅峰数码副总经理郝雁嵩在评审现场接受专访时表示,对于现阶段网络营销的趋势,近两年来,网络营销体现出整合和细分两方面的趋势。她解释,第一个趋势所谓整合就是跨界营销,第二个趋势,细分的领域更加的加强。

  整合、细分的网络营销趋势

  对于现阶段网络营销的趋势,郝雁嵩称,近两年来,网络营销体现出整合和细分两方面的趋势。她解释,第一个趋势所谓整合就是跨界营销,以前是线上线下,现在越来越明显,实际上除了线上线下之外的各方面的整合。包括电视媒体,电视节目和视频媒体上面的进行重新的播放,包括的媒体上面有自己的一个视频栏目。就是视频节目。

  郝雁嵩继续分析第二个趋势,细分的领域更加的加强。也就是说在不同的领域上,比如说社会化媒体上面会分得非常多。可能微博单独会拿出来,或是运营包括一些细分的媒体的应用,主要是在这两方面。

  郝雁嵩透露,实际上现在广告主的经验也是非常多,非常丰富,并且专业性也在加强。另外通过这么多年的一些实战的演练地很多广告主已经提出非常进锐、新颖、有高度的要求,这种要求使得广告公司在这方面必须尽快的满足广告主的需要,而且抓住我们的目标受众的这些需求点进行跟对他们进行这种整合性的营销。

  最优化的组合 满足广告主

  通常广告主认可我们的专业,并尊重我们的意见,而对于何种网络营销的形式并不看重。郝雁嵩介绍,最终广告效果、广告目标是否达成及通过何种广告手法抓住客户群,这些是广告主所要的。对于潮流性的信息,郝雁嵩说,“广告主对现在比较新的潮流性的信息,或者是潮流性的手法,他们会关注,比如说他们会说,今年上半年大家炒得比较火的是RTB,他们不知道,就会问RTB是什么?他跟我们有什么关系?但是实际上我们知道,未必每一个新的营销方式上来,就适合每一个广告主。我们会根据他们的一个广告目标,我们给他们进行一个最优化的组合,提供给客户。”

  郝雁嵩介绍,巅峰数码客户构成主要是以欧美和日系的为主。而从整个巅峰集团在中国来说,不是日系占主导,日系是其中一部分。实际上本地客户占了很大的一部分。他进一步分析,日系的客户在做网络营销方面会看得很细。首先研究每个媒体的特点,尊重消费者的意见,他希望知道,他的目标受众群在哪些媒体上是怎样来进行信息获取的。因为他们觉得本身不是中国人,所以想去了解中国的这些消费者们在网络媒体上有哪些动作和行为。这些是我们告诉他的。一旦他能利用了之后,他会听从我们的建议,比如说在一些精细化的垂直媒体上面他们会非常的感兴趣。

  微电影引领网络营销小高潮

  短视频和长视频从营销价值来讲实际上没有说哪一个更偏向。郝雁嵩认为,如何看营销价值还是得看配合广告目标的这些消费者们目前喜欢什么。她介绍,比如,说现在大家比较追捧的节目叫中国好声音,这个节目火了,相对来说这个广告的投资价值就会大。我们去跟几个媒体去谈中国好声音的时候我发现有些媒体资源都已经签完了。就会发现在中国无论长视频,就是这种电视剧,或者影视剧,优化的影视剧。在中国的消费族群里面也会是非常受追捧的。比如说前端时间的美剧也是我们比较喜欢做的。

  对于网络媒体和电视媒体,郝雁嵩称,他们之间有很大的不同,网络营销可能更加灵活。“网络媒体现在开创很多自由的网络视频节目,办得像有点电视台的娱乐节目一样非常火爆。在这些平台上我们也很大的合作空间,不仅是广告,还有内容的植入,包括共创节目都是我们未来可以合作的。同时包括一些微电影,像巅峰我们配合我们的客户包括集团我们一起也做过很多的比较不错的视频。像我记得几年之前的联想电脑我们做的病毒视频也做得非常火。后来做茉莉花茶的,星座的视频也是当时在网上有很好的反响。所以这些微电影的播放都会在网络上形成了一次又一次的高潮。”
 

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