百度竞价投放策划案分享

2015-12-07 16:50:55 4617

 具体方案 前言

    方案目标:1.熟悉行业、制定投放策略     2.账户搭建思路,知其然更需知其所以然     3.搭建完整账户     现在假设自学竞价网要投放百度竞价,试水竞价付费培训,那么这个账户应该如何搭建呢?     板块一:形成投放策略 确定账户计划结构     一、竞价目的: 扩大招生为本次竞价的主要目的。辅助目的:推广自学竞价网品牌。     二、核心目标人群:对于竞价有一定认识,且有学习欲望的网络从业人员。(目标人群如何选定,及对账户结构及拓词方向的影响?)     三、日投放预算:800 (如何拟定投放预算,对于账户策略及投放模式的影响?)     四、账户策略:单账户,搜索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)     五、竞价投放模式策略:     品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).     具体案例:天猫商城海量关键词覆盖策略     关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。     解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.     由于自学竞价网,并无品牌优势,而且早期投入经费有限,所以竞价投放模式上选择关键词模式,花最少的钱,得到最多的咨询转化。     (问题:投放模式对于账户结构的影响?)     品牌模式账户结构 确定拓词方向:(初拟稿,按投放优先级排序)     百度竞价培训、、竞价培训、sem培训     竞价教程     竞价数据分析、医疗竞价     竞价、百度竞价、soso、搜狗     网络培训、seo培训     (其他培训)竞品词、(竞价类)竞品词     关键词模式账户结构:     百度竞价培训、竞价培训、Sem培训     百度竞价学习、Sem学习     竞价教程     (竞价类)竞品词     (问题:两个模式之前的区别,以及对于拓词方向的影响?)     板块二:根据推广计划 完成拓词以及分词到单元     六、关键词定位策略: 关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。 核心词可选择:百度竞价培训,百度竞价学习。(核心词如何确定?)根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。(搜索习惯如何确定?)     七、按照账户计划结构+关键词定位 进行拓词     1.百度助手关键词工具     2.seo关键词工具     3.第三方选词工具     4.竞争对手上词方向     5.百度相关关键词产品     (关键词容量如何评估,账户需要多少关键词?)     八、拓词完成 进行分词 确定推广单元     1.每个单元15词左右     2.词性     3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化?)     板块三:针对推广单元 完成创意撰写、着陆页+账户基本设置     九、按照推广单元写创意及着陆页     1.拒绝闭门造车 了解目标人群心理     2.差异化竞争 确定竞争对手创意+着陆页主推核心(如何完成竞争对手分析?)     3.着陆页内容评估     4.营销元素评估     5.如何符合关键词质量度优化     6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧(创意如何评估效果及调整优化?)     十、账户基本设置     1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例 (投放初期移动端如何投放与测评?)     2.投放地域:目标人群定位 (本省与全国、本市与全省该如何评估?)     3.投放时间: 根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间     4.移动端基本设置:在线咨询电话     5.预判否词,节约成本     6.否掉竞争对手ip     十一、预算及早期出价方案     1.搜索与网盟预算分配     2.计划预算分配     3.投放初期出价策略 (梯形出价策略如何使用?)     板块四:数据跟踪+配套工作+日常报表模板     十二、配合性工作     1.竞价效果跟踪:关键词标记     2.网站访问速度:网站监控     3.统计及网页分析:cnzz+百度统计(热力图)     4.咨询工具数据统计:工具统计数据与cnzz对比测评     5.咨询工具基本设置,符合总体推广思路     十三、效果监控:     1.每日竞价报表—总数据报表.xls     2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls (两份报表如何完成,如何读懂数据?)

粤公网安备 44011302000440号