番禺建网站不老的霸王枪何时能够重振雄风?

2012-07-24 10:00:30 4041

随着汹涌的互联网浪潮冲击,一般的企业建网站,早已不是什么新鲜事儿,甚至至今仍没有自己网站的小企业已成为“少数派”。但是纵观这些网站,让人不免心生无奈。大多企业网站的主要功能就是宣传本社图书,包括出版社介绍、图书介绍和出版动态,一般不设专业人员维护,而是由总编室、信息中心或发行部人员兼管,每隔一段时间更新一下图书。

  并且对于企业网站的推广也并不多,人气流量不高,象征意义大于实际意义,可以说网站正处于一个尴尬的鸡肋境地。

  《网络整合营销兵器谱》一书中将网站建设比喻为楚霸王项羽钟爱的霸王枪,刚烈之力劲透天下独霸舍我其谁的气概。网络广告、博客营销、社区营销、无线营销……等等精彩纷呈的方式,手段仅仅可以说是在别人的地盘上展开的“游击战”,他们最后都必须有一个指向点。这些信息都是碎片式,想浮萍一样飘游于网络之中。如果缺乏网站作为根据地,从营销层面来讲就很难把其它营销活动系统地梳理到一起。而出版社网站,正起到这种“隐形的作用”,是网络整合营销的起点。所以出版社一定要想方设法为这杆霸王枪重振雄风。

  番禺网站建设,“营销”日心说

  什么样的网站出版社最需要的网站,有人技术好的网站,有人在页面设计美丽,有人内容符合读者,经销商的需求。这些观点,但又不免有些盲人摸象,无论如何都盖全。什么样的网站,满足需求出版社,回答这个问题,网站的目的挖掘,网站,面子工程,赶时髦,而是营销工具,出版社的提升品牌知名度,吸引更多读者和经销商。因此我们找到了优秀的出版社的网站:市场营销的命脉!真正的营销型网站建设技术和设计,营销三位一体的系统工程。其中的营销是太阳,设计,技术是行星,围绕技术、设计要实行营销,“地心说”决不动摇。
清华、北大网络营销总裁班上课老师刘东明整理营销型网站的七个标准,这7人的标准、网站建设和网站评论的坐标,我们的想法整理轨迹。少林寺的门重要的基本功和七星梅桩训练练步武林绝学而坚固的基础。我们暂时这七个标准被称为出版社的营销型网站七星梅杭吧。
(1)seo搜索引擎的友好的表现
搜索引擎是网民们的互联网的海洋的导航灯,所以这一重要呀扼住喉咙。一部分的营销意识的先进的出版社已经明白了搜索引擎优化、网站的重要性也开展了搜索引擎营销相关的工作。但是经常错误与出版社建车站SEO是工程完成后才开始的工作。这种做法是城市建设之初,计划没有路,后期全部工序都完结的地方改建扩出来通道,很多建筑吗,很多带来不必要的麻烦。如果一个出版社SEO角度设计,可能的话,还有很多的钱请使用SEO专业公司网站,不仅仅是非常困难的,更多的时间和金钱浪费。所以出版社Web站点构筑初期,需要SEO的角度设计。
content(二)的内容完全支持
网站的内容是王来说是不变的真理。内容是网站的血肉,网站的真正的核心。内容是怎样设置,这才是真正的读者能吸引和经销商和?
1内容的扩大,容量
内容丰富,必须。很多出版社还充分意识到网站,出版事业发展中的重要性,网页制作简单(甚至有的出版社的网站,仅占一个网页交付)用户的信息量相当少。这是出版社本身的形象和声誉天壤之别。
2,内容素材要剜
网民们来这个网站,最想知道的信息,例如,自然是一本书籍介绍:封面,作者,内容简介,价格等。很多出版社到此结束了,其实,这远远不够!很多图书的金属“深层信息”被展示。比如说,我们在书店中可以看到,这本书的内容在线,真是“看”这本书的部分的内容,也不知道其他的看这本书的网络朋友这本书的评论。
3,内容,编制
首先内容的重点,标题,大画面的视觉冲击,借这也是新闻的操作手法,其次内容协调,每一个栏目应该确保足够的信息量,避免无内容栏;再次内容形式,帐号视频,图像,文字的比例页协调。
4呈现方式、内容
这是许多细节,包括新的文章的标志,文章的导游,相关内容的推荐,而且用户推荐,印刷页,E - MAIL发送好友,复制URL等。另外,文字的部分,字体尺寸调节设置选项,重点内容的记录,关键词链接设定(seo),如果没有广告的想好,设定页读,非常影响阅读体验。
5,内容的更新
其它这一点很重要,我很多出版社的看到的网站建设后落满了蜘蛛的巢无人管理,僵尸站,这样的网站如何要求用户可以吗?很多出版社上网上级完成任务,认为网站上留下的网页已经不在乎它预计,这导致许多网站的在线的驻留在数个月前的旧的信息。主页的更新晚用户失去新鲜感,用户的流失。

  (三)vision视觉设计

  视觉设计决定着网站的“脸盘儿”,而视觉体验是用户对整个页面效果的第一感官体验,即用户没有经过思考前的一种视觉感受。这第一眼感觉重要性非常,毕竟用好“色”之心,人皆有之。网站“盘儿靓”才能第一时间俘获网友的芳心,同时,还将直接影响用户是否进行下一步的操作。从整体来讲,做好视觉体验,需要网站建设者把握两条纬度展开:目标消费者、出版社品牌。

  (四)usability易用性

  营销型网站除了好看,还要好用,要让用户操作起来很爽。易用性是营销型网站的又一重要坐标。易用性的设计必须“以人为本”,但是实际中常犯的错误是设计师或者网站建设策划者站在了自己的角度上构建网站,本位主义。因此我们必须要学会换位思考,亲自对网站的各种操作进行体验,从一个普通读者使用过程中感受分析,才能知道什么样的设置能带来更好的体验。网站的易用性主要通过速度体验、操作体验、结果体验、信任体验这四方面做好。

  1.速度体验

  网站打开速度挑战着客户等待浏览信息的耐心,也决定了浏览率。那么是什么问题影响网站加载速度呢?笔者打开了国内知名出版社A网站,他们花大价钱邀请高级美工来设计了漂亮的flash,但是发现等待loading需要5秒以上,恰恰适得其反,用长时间的加载来考验网民的耐心,但结果网民会很不领情的让你“好看”。

  2.操作体验

  操作体验是用户在使用网站过程中功能性感受。优秀的操作体验首先需要做到让用户清晰了解自己在网站上能做什么,其次,知道如何做。操作体验的设计需要遵循的圣经就是Kiss原则:Keep It Simply Stupid。就像白居易写诗要让邻家老妪都能读懂,我们要把客户当成没有任何网络知识的傻瓜,让傻瓜都能轻松的在网站中浏览,操作体验才算是成功。以图书分类这个点来看下操作体验的设计。由于出版社的图书成千上万,如何分类不能由出版社自己根据出版社的部门设定或分类方法来分类,那么,到底该以谁的标准进行分类呢?很简单,谁有可能采购或购买你的产品,就以谁的标准来分类。所以,出版社的图书分类最重要的要考虑到各图书批发市场、各书店采购人员的惯用分类方法。其次,才考虑到读者习惯的查询分类方法。——事实上,还要兼容出版社现有的分类方法,因为以上这几种分类方法是存在冲突的。所以,作为网站要特别注意。

  3.结果体验

  有了操作之后,接下来就是结果;结果体验就是用户通过操作行为获得的行为结果的一种体验过程。结果体验分二种,一是找到了其需求信息,二是没有找到。结果体验用户给该网站的一个结论,也是用户能否再次光临网站的重要依据,用户的任何一种操作可能出现的任何一个行为结果都直接影响到用户结果体验。自然,友好、客户预期结果体验当然是我们的目标。

  4.信任体验

  心理学的经典实验告诉我们同样的信息,发出的信源不同,受众对信息的认可度也不同。对于网站来讲,信任感决定了用户对网站信息的认可度;同时,信任度将影响客户保持率,网站访问者是否会持续的、不断深化在线关系,也是在线忠诚程度的一个重要度量标惟。而在用户眼中,网络媒体的可信度本来就比传统媒体低,因此如果构建网站的信任体验尤为重要。

  (五) community互动沟通功能

  网络媒体与传统媒体的重大区别在于互动,无论是网民与出版社,还是读者与读者之间都可以借助网站平台,开展互动沟通。由此出版社网站的黏着度会大大提升。

  (六) monitor全面的网站监测、分析

  “营销型网站建设与运营”、“网站宣传与推广”、“网站监测与分析”三大核心元素之间是相互依存,紧密联系,构成出版社网络营销三部曲。因此营销型的网站需要具备自身的网站监测与分析系统,充分发挥对网站运营和网站推广的指导作用,为出版社网络营销决策提供重要依据。

  网络营销分析系统对读者访问网站IP、关健词、在线时间、互动沟通等进行统合分析,进一步挖掘读者喜好、购买习惯等有价值的数据。通过这些数据透彻了解网站的访问客户,帮助出版社进行网站改版更新,做出更好的营销决策。


   (七) promotion推广

  很多出版社认为已经完成了网站的构建,就以为大功告成了。开始天真的幻想网站车水马龙,但实际上的结果是却是门可罗雀,“有的网站活着,他已经死了”是一个真实可悲的写照。为什么出现了这种情况?在这个信息爆炸的e时代,网络的发展处于过饱和的状态,全球有1.6亿之多的网站,正如浩瀚无边际的沙海。而一个新增的网站制作好了之后也不过是茫茫大漠中的一个无人往来的“大漠孤堡”而已。如果没有强大的推广信息引导,充当领路人,网民们不能有效的知晓、到达堡垒中,笔者将这种现象称之为“孤堡效应”。

  很多出版社犯的一个意识性错误是网站本身是具备强效传播力的媒体!孤堡效应揭露了一个严酷的事实:投入巨资兴建的网站仅仅是一个内容的载体,而我们还需要投入大量的外力来助推这个载体,才能达到需要的传播效果。建好网站,仅仅是万里长征的第一步。好网站也面临“酒香也怕巷子深”的问题,网站的推广成为不可忽略的重要部分。

  如何来做推广呢?笔者认为需要针对出版社网站开展360度全网网络整合营销,搜索引擎营销、博客营销、论坛营销、网络广告、IM营销、视频营销等等,都可以大胆的尝试使用,努力打破“孤堡效应”,才能让沉睡的网站复活。

 

粤公网安备 44011302000440号